中政易动决策网报道  网络技术快速发展背景下，虚假直播营销、“AB货”以次充好、AI造假等乱象频发，既侵害消费者权益，也扰乱平台经济秩序。8月28日，浙江省2025年“之江净网”网络空间依法治理新闻发布会在杭州召开。省市场监管局副局长顾文海介绍，今年浙江聚焦平台规则、产品质量、直播电商、不正当竞争四大领域系统整治，旨在构建公平有序的网络市场环境。

在平台规则规范方面，市场监管部门重点整治收费乱象、大数据“杀熟”等问题，指导150家网络交易平台自查整改，优化“强制运费险”“仅退款”等198项规则条款。为保障新就业形态劳动者权益，浙江指导外卖平台合理设定订单量、准时率、在线率等考核指标，适当放宽配送时限，逐步取消骑手超时、投诉扣款等考核规则，并对连续配送超8小时、12小时的骑手发送休息提示，防止“过快过劳”。

产品质量监管上，浙江建立“线上监测+线下抽检”联动机制，推进质量安全赋码核验试点，实现生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码，让网络购物可“码”上辨真伪、溯源头。同时加大儿童用品、消防产品、燃气用具等重点工业产品隐患排查，今年网上产品监督抽查批次数同比增70%，处置不合格产品243批次。

针对直播电商新型违法问题，浙江出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，规范AI深度合成伪造他人声音肖像制作引流短视频等行为；升级网络直播监测平台，累计监测15个直播平台、18万个直播间，发现违法风险线索4841条。不正当竞争治理方面，浙江通过发布合规指引、强化执法，严厉查处黑公关互踩、夸大功效、虚构评价、低价引流及AI仿冒混淆等行为。今年已查处网络不正当竞争案件917件，同比增长15.8%。

顾文海表示，下一步浙江将持续紧盯平台经济突出问题，健全机制、创新手段、强化监管、严格执法，营造公平有序的网络市场环境和安全放心的网络消费环境。